周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来越大了。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单(dān)日(rì)票(piào)价已(yǐ)经站上550元高点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出(chū)头……

　　大家(jiā)一(yī)边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个(gè)很(hěn)明(míng)显的趋势是，音乐节(jié)门(mén)票的价格在不停的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早(zǎo)的时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节(jié)门(mén)票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因(yīn)。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年(nián)演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还(hái)惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大(dà)型音乐节的制作(zuò)成本是越(yuè)来越高了。北(běi)京(jīng)商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音(yīn)乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的(de)支(zhī)出(chū)还(hái)是(shì)出(chū)在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更(gèng)是(shì)捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是(shì)过了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺走(zǒu)进了(le)大众(zhòng)视角，获(huò)得了更(gèng)多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的(de)票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料(liào)的是，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈利(lì)却(què)并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一(yī)财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一(yī)财经采访(fǎng)时透露，“能(néng)连(lián)续办(bàn)三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗)面(miàn)，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了(le)一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节(jié)带来的想象力(lì)太大了，几万人来(lái)到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价(jià)格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜(yí)的入场(chǎng)门(mén)票(piào)，而想进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票(piào)价(jià)外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济(jì)发(fā)展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音(yīn)乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价(jià)值。在国(guó)内(nèi)，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不单单(dān)只是演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政府。佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗p>

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各路(lù)品牌也开(kāi)始陆(lù)续(xù)入局音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在“十(shí)一”期间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人(rén)玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依(yī)靠(kào)音乐节本(běn)身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动其(qí)他(tā)相关产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都(dōu)市(shì)报(bào)和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的(de)数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐(lè)节(jié)IP，光(guāng)是五一(yī)前后办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入(rù)年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗年中国演出市场年(nián)度(dù)报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众中连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和(hé)消费(fèi)品牌们的目标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到(dào)底和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵容(róng)过于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高(gāo)票价难以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节(jié)入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在(zài)此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有没(méi)有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐(lè)节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞助没(méi)到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人群，如果你有一个(gè)拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不(bù)断(duàn)、阵容(róng)同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元(yuán)的(de)音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价(jià)压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节(jié)的(de)时候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无(wú)论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多(duō)的(de)气力(lì)放在(zài)内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

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